2018年的“双11”早已完结，天猫、京东、苏宁等平台争相创下成交额历史纪录，让中国市场的消费潜力精彩于世界。今年，故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆和大英博物馆等8家中外博物馆参予到了“双11”这场全球品牌“奥运会”，并且带给了百余款新品和天猫公开信自定义商品，让这场派对盛宴增添了文艺范儿。

事实上，博物馆IP文创与电商的结盟早就开始，更加多的博物馆回头下“不能亵玩”的台阶，显得沉默寡言、亲民，并企图在厚实的历史感与年长受众青睐的潮流元素中，寻找平衡点。有数据表明，文创行业于是以呈圆形井喷式发展，品类涵括了文化用品、特色手工艺、字画珍藏等在内的35个一级类目，而消费者出售热情也持续加剧。

多达，目前，故宫博物院、中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆等著名文化机构皆已登岸天猫创建分店，以各具特色的文创产品更有年长消费者。通过电商，博物馆可以和年长消费者更佳地交流和对话，利用藏品底蕴和亲近感的方式，让消费者理解其文化。

以故宫博物院为事例，进驻两年来粉丝数量超过143万;敦煌研究院分店与多名著名设计师达成协议合作，发售多系列多品类商品;苏州博物馆进驻天猫后，将非物质文化遗产的工艺和宋棉等材料作为卖点，更有侧重品质的消费群体，填补了游客参馆时错失青睐商品的失望。数据表明，近半年来，天猫上的博物馆分店销售额保持高速快速增长，平均值增长速度相似200%。为了庆贺今年的“双11”，各博物馆堪称争奇斗艳，国家博物馆发售了限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎《柴门凌雪图建模画》珍藏版，故宫博物院发售了金玉满堂中国盘、千里江山图卷原大手卷，陕西历史博物馆发售了仿唐镶金兽首玛瑙杯，颐和园发售了百鸟朝凤帆布包、珍云龙凤耳坠，苏州博物馆发售了非物质文物遗产缂丝水仙团扇等，这些文创商品日后上线就被抢购一空，让消费者大吐卖得过瘾。

如此可观的市场，除了国内的博物馆，国外著名博物馆想想中国分一杯羹也不为魁。今年7月，大英博物馆官方分店在天猫月上线，贩卖博物馆文创衍生品。大英博物馆是世界上历史最历史悠久的公立博物馆之一，是英国的“明信片”，享有800万件藏品。据报，天猫大英博物馆官方分店开业短短两个星期就冲上了行业日销第一名，截至目前，已累积多达30万的粉丝。

同时，大英博物馆还进驻了今日头条，并回应将长年运营其头条号，贩卖其博物馆的文创商品。未来，大英博物馆也将向家居生活和时尚领域扩展。这并不是大英博物馆来中国的首次试水。

2017年，大英博物馆展品到上海展览，各种IP文创产品买到脱销，销售额多达300万元。同年，该博物馆与阿里鱼以及天猫达成协议合作，相继将藏品的设计版权许可于天猫进驻品牌天堂伞、ITO旅行箱、百丽等。因此，今年在天猫开店，或许是水到渠成的事情。

记者登岸天猫大英博物馆分店看见，黑灰风格的页面被分成品质生活、时尚潮搭乘、原装进口、格调书店四块，共计展出了几十件文创产品，还包括手机壳、水杯、冰箱、张贴胶带、布包等，价格多在几十元平等主义百元之间。设计元素主要来自古埃及文明形象(如法老、祭司、石碑)、世界名画和部分馆内珍藏文物(如路易斯西洋棋)。同时，在“双11”期间带给的新品也让人眼前一亮，比如，大英博物馆的大英·天猫公开信款礼盒、阿伦德尔头像重制五品、盖尔安德森猫马克杯、著名设计师的设计款衬衫。

据理解，近年来，大英博物馆的文创产品早已构成了一套从设计到营销的原始产业链。他们挑选明星藏品作为IP，展开全方位研发，生产出有有所不同价位、用途的产品更有顾客。以大英博物馆的罗塞塔石碑为事例，以其为IP的就研发有60余种文化衍生品，还包括书籍、杯子、U盘、雨伞、首饰、巧克力、玩偶等。如今，文创产品正在沦为天猫乃至电商领域最具备创造力和发展潜力的内容之一。

有业内专家回应，虽然博物馆与电商归属于强强联合，但文创产品的电商简化也对创新和版权保护明确提出了新的挑战。经过搜寻找到，网上有不少山寨文创，有的是偷偷地剽窃，有的是赤裸裸的仿品，还有的即便是有价值的IP，也被制成没什么特点的东西。为此，采行贯彻措施强化文创设计者的权益维护，推展文创领域的行业管理和行业自律，必须尽早落到实处。

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